Der BME hat auf dem Symposium in Berlin auch den Leitfaden „Einkauf von Marketing- leistungen“ vorgelegt. Beim Einkauf von Kreativleistungen ist Maverick Buying (Beschaffung der Fachabteilung ohne Einbindung des Einkaufs) nach wie vor überproportional stark in den Unternehmen verbreitet.
Wie der BME mitteilt, gilt dies gilt insbesondere für kleine und mittelgroße Unternehmen. Aber auch Großunternehmen kaufen Marketingleistungen primär über die jeweilige Fachabteilung ein. Damit vergeben sie leichtfertig Chancen zur Kostensenkung und Prozessoptimierung.
Der BME-Leitfaden „Einkauf von Marketingleistungen“ gibt auf 62 Seiten Empfehlungen. „Ausgehend von der Analyse des unternehmensinternen Ist-Zustandes werden praxisorientierte Fachtrends zu den wesentlichen Facetten des Marketingmanagements vorgestellt. Auftraggeber erhalten mit dem Nachschlagewerk schnell und sachgerecht Informationen in Form von Projektbeschreibungen und Erfahrungsberichten“, teilt der Verband mit. Die Publikation umfasst Checklisten und konkrete Hilfestellungen.
Die Themenschwerpunkte des Leitfadens heißen:
- Bedarfsanalyse und -spezifikation
- Lieferantenauswahl
- Erfolgsmessung
- Beschaffungsfelder
- Produktion
- Marktforschung
Beim BME steht der Leitfaden im pdf-Format zum kostenlosen Download zur Verfügung: Einkauf von Marketingleistungen